Handwerk goes Shopify

Handwerk hat mehr denn je goldenen Boden. Aufgrund des großen Personalmangels gibt es hier nicht nur hervorragende Berufschancen und Verdienstmöglichkeiten, sondern auch viel Anerkennung. Viele Menschen schätzen handgefertigte Qualität und regionale Produktion und erfreuen sich an der Mühe und Liebe der Fertigung. Eine perfekte Grundlage also, um deine selbstgefertigten Produkte nicht (nur) über ein Ladengeschäft zu verkaufen, sondern (auch) über einen schönen Shopify-Shop. Unabhängig von Öffnungszeiten kannst du so zeigen, dass traditionelles Handwerk und erfolgreicher E-Commerce absolut miteinander vereinbar sind.

Handwerk ist laut Definition des Dudens eine berufsmäßig ausgeübte Tätigkeit, die in einem durch Tradition geprägten Ausbildungsgang erlernt wird und in einer manuellen, mit Handwerkszeug ausgeführten produzierenden oder reparierenden Arbeit besteht. In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf das produzierende Handwerk. Lass uns schauen, was geht!

Digitales Handwerk

Edelmetalle, Holz, Wachs, Stoffe und Metall – das sind neben Lebens- und Genussmitteln wie Trauben, Käse und Kaffee nur einige der Materialien, aus denen nicht nur wundervolle Produkte, sondern auch Shopify-Shop-Träume entstehen. Wir haben Kunden aus all diesen Bereichen und freuen uns, wenn wir mit ihnen gemeinsam ihre Schönheiten und Leckereien einer größeren Zielgruppe näherbringen dürfen.

Bereits in unserem Blog-Artikel über D2C (Direct-to-customer, also Direktvermarktung an Endkunden) haben wir über die ursprünglichste Form des Handelns, die perfekte Passung zum aktuellen Zeitgeist und die tollen Möglichkeiten zur Realisierung eines solchen Online-Shop-Projekts mit Shopify berichtet. Im D2C treffen Globalisierung, Nachhaltigkeitsstreben und regionale Produktion auf Nähe und Authentizität sowie Individualisierung, Selbstbestimmung und Selbstverwirklichung.

Worauf musst du bei diesen Shops achten?

Shop-Entwicklung

Gerade bei den Shopify-Shops, die handwerkliche Erzeugnisse produzieren, muss die Qualität und Liebe zum Produkt eindrucksvoll und möglichst direkt vom Hersteller zum Kunden transportiert werden. Shopify bietet in technischer Hinsicht ebenso wie in Sachen Layout und Design hervorragende Voraussetzungen für optimale D2C-Online-Shops. Den besonderen Spirit des Angebots herauszustellen, ist hingegen eine Kunst für sich und kann nur in enger Zusammenarbeit zwischen Kunde und Agentur vermittelt werden.

Shop-Vermarktung

Wer unseren Blog verfolgt, hat bestimmt schon einmal unsere warnenden Worte vernommen, dass ein schöner Shopify-Shop allein in den allermeisten Fällen noch kein funktionierendes E-Business-Modell darstellt und ohne ausreichenden signifikanten Traffic nicht verkaufen kann.

Bei der Planung von Marketingmaßnahmen für D2C-Shops solltest du beachten, dass Search als Marketing-Kanal kaum funktionieren kann und wird. Die Marke ist zu Beginn eines D2C-Projekts der Zielgruppe noch unbekannt und hat daher kaum Suchvolumen. Auch der Weg über die Suche nach den entsprechenden Produkten hat in der Regel wenig Erfolg. Da D2C-Shop-Betreiber keine Händler sind und sich das Angebot daher nur auf die selbst produzierten Produkte beschränkt, haben generische Begriffe wie Kerzen, Schmuck oder Kaffee naturgemäß eine schlechte Conversion-Rate und die Shop-Besucher keine Auswahl zwischen verschiedenen Marken des gesuchten Produktes. So können sie nur diese speziellen Produkte kaufen und verlassen den Shop wieder, wenn die Passung nicht zufällig vorhanden ist. Diese Schwierigkeit betrifft sowohl SEO-Maßnahmen als auch beispielsweise Kampagnen im Rahmen von Google Ads.

Eine sehr wichtige Rolle spielen bei diesen Produkten daher die sozialen Medien, die sich sehr viel besser eignen, die Marke aufzubauen und die Produkte an deine Follower zu verkaufen. Aber auch dieser Weg ist kein Spaziergang, sondern harte und im Bestfall persönliche Arbeit des Herstellers selbst. Hier kommt die Authentizität und Nähe zum Tragen, die Käufer handgefertigter Produkte spüren möchten, und die durchaus über Social Media-Kanäle wie YouTube, TikTok, Facebook und Instagram geschaffen werden können. Shopbetreiber sollten sich dieser speziellen Vermarktungssituation im D2C bewusst sein und eine hohe Bereitschaft mitbringen, diesen Weg zu beschreiten.

Eine regionale Vernetzung in Form einer Präsentation der Produkte in Geschäften schafft den Weg zurück zum lokalen Handel.

Beispiele für Handwerk-Shopify-Shops aus unserer Hand

Wir haben bereits einige handwerkliche Talente auf ihrem Weg zur Digitalisierung begleitet und möchten dir eine Auswahl an schönen Shopify-Projekten vorstellen, an denen deutlich wird, dass hier Menschen am Werk sind, die nicht nur ihr Handwerk, sondern auch das digitale Business verstehen und beherrschen.

Schmuck: Maschd

Maschd ist die Brand und das gleichnamige Shopify-Projekt von Martin Greifenstein aus Oberaudorf in Bayern. Martin ist passionierter Schreiner und entwirft und fertigt seit 2020 individuellen Schmuck und Accessoires aus heimischen Hölzern. Die Produkte von Maschd sind reine Handarbeit und werden mit viel Liebe zum Detail gefertigt. So ist es kein Wunder, dass Maschd inzwischen weit über die bayerischen Landesgrenzen hinaus seine Kunden gefunden hat.

Food: Tip Top Frozen

Die Tip Top Frozen GmbH aus Wien hat ihre Leidenschaft in hochwertigen Tiefkühlgerichten gefunden, bei denen das Team um Margit Köfler ihr ganzes kulinarisches Können am Herd zeigt. Liebevoll zusammengestellt, lecker gekocht und persönlich geliefert sind die vielseitigen, qualitativ hochwertigen Gerichte in jeder Hinsicht ein Genusserlebnis. Spannend an diesem Beispiel ist vor allem, dass es das E-Business-Modell sogar vor dem Ladengeschäft gab. Die Nachfrage war in Wien so groß, dass Tip Top Frozen zum Livetest erst einen Pop-up-Store und im Sommer 2022 dann ein Ladengeschäft eröffnet hat.

Home: nulo

Die ezinulo GmbH vertreibt unter der Brand nulo hochwertige Duftkerzen. Zwar sind Robin und Francis keine Handwerker im klassischen Sinne, aber dennoch haben sie ein Angebot geschaffen, das persönlicher nicht sein kann. Mit ausgefeilten Aroma-Kompositionen und einem hohen Anspruch an Umweltschutz und Nachhaltigkeit kommen die Duftkerzen handgefertigt aus Berlin und sollen ihren Nutzern ortsunabhängig ein Gefühl von Heimat vermitteln. Auch hier kommt also alles zusammen und handgefertigte Qualität trifft auf regionale Produktion und viel Mühe und Liebe zum Produkt.

Fashion: JOBO COUTURE

Josette Bock führt unter der Brand JOBO COUTURE ein Atelier in der traditionsreichen Kulturmetropole Leipzig. Sie ist Modedesignerin, hat sich aber als gelernte Damenmaßschneiderin und Mode-Schnitttechnikerin ebenso dem Handwerk verpflichtet. Die eigene Vision und die Präzision der Ausführung gehören für Josette Bock untrennbar zusammen. Aus ausgewählten Stoffen aus Italien, Frankreich und Deutschland, exquisiten Accessoires und sinnlichen Materialien schafft Josette Bock einen gekonnten Mix aus Tragbarkeit, Wohlfühlen und Eleganz. Bei der Beschaffung von Materialien besteht Josette Bock auf die Zusammenarbeit mit kleinen Familienunternehmen, die für Transparenz und Handwerksethos stehen.

Schmuck: Inezirae

Ines-Désirée Gerlach ist studierte Schmuckdesignerin. Ihre Mission mit Inezirae ist es, bedeutungsvolle und inspirierende Schmuckstücke zu entwerfen. Die Qualität ihrer Schmuckkreationen sichert Ines persönlich. Jedes Schmuckstück hat eine besondere Bedeutung und ist von den lebendigen Kulturen und einzigartigen Lebewesen unserer Erde beeinflusst. Ines liebt Schmuck und so liegt ihr nicht nur das Design, sondern auch die Langlebigkeit der verwendeten Materialien sehr am Herzen, so dass es seinem Träger lange Freude und Glück beschert.

Kaffee: Matico Kaffeerösterei

Das Herz der Kaffeerösterei Matico schlägt in ihrem schönen Café in Neustadt in Holstein. In der familiengeführten Kaffeerösterei von Matias Sebastian Coloma Boettcher wird Kaffee mit viel Hingabe schonend und traditionell per Hand im Trommelröster direkt im Ladenlokal geröstet. Die sorgfältige Auswahl des Rohkaffees und ein individuell perfektioniertes Röstprofil machen den Kaffee von Matico zu einem qualitativ hochwertigen Spezialitätenkaffee. Auch an diesem Beispiel wird die Liebe zum Produkt und Handwerk deutlich. Matias ist Kaffeeröster und Barista und lebt Kaffee – zuerst in seiner Heimat Chile, jetzt in Schleswig-Holstein und durch seinen Shopify-Shop nun auch in ganz Deutschland.

Fazit

Mit einem D2C-Shop liegst du als Handwerker und Produzent aktuell voll im Trend und triffst den Zeitgeist vieler Online-Käufer. Shopify bietet dir mit wunderschönen Themes und tollen Individualisierungsmöglichkeiten eine hervorragende Basis für einen Shop, der genau zu dir und deinem Angebot passt. Bedenke aber, dass ein schöner Shopify-Shop alleine nicht ausreicht. Dein Angebot muss deine Zielgruppe auch erreichen. Daher: Klappern gehört zum Handwerk! Wenn du mit deinem Shopify-Shop Erfolg haben möchtest, kannst du auf die richtige Vermarktung und einen Weg über Social Media nicht verzichten. Wenn du Unterstützung bei deinem Projekt oder bei der Vermarktung benötigst, komm gerne auf uns zu!