Die Produktdetailseite (Product Detail Page oder auch kurz PDP) präsentiert ausschließlich ein bestimmtes Produkt und zählt so zu den wichtigsten Seiten in deinem Shopify-Shop. Hier werden die Kaufentscheidungen deiner Kunden maßgeblich beeinflusst. Sind alle wichtigen Informationen zu finden? Stimmt die Übersicht? – In den Shopify-Themes ist der gängige Aufbau der Produktdetailseiten durch die Standard-Produktdetailseite vorgegeben. Achte dennoch darauf, dass die Produktdetailseiten in deinem Shopify-Shop alle wichtigen und rechtlich erforderlichen Informationen aufweisen und nimm Individualisierungen an deinen Produktdetailseiten vor, wenn du beispielsweise mehr Informationen über deine Produkte vermitteln oder bestimmte Elemente integrieren möchtest.
Die wichtigsten Elemente der Produktdetailseite
Wenn ein Kunde auf eine deiner Produktdetailseiten kommt, besteht zumeist bereits ein konkretes Interesse, einen Kauf zu tätigen. Deine Aufgabe ist es daher, diese Seite so zu gestalten, dass deine Kunden hier alle entscheidenden Informationen auf einen Blick erhalten. Angelegt wird der Großteil dieser Informationen bei Shopify im Produkt selbst. Hierzu gehören folgende Elemente:
Produkttitel
Der Produkttitel sollte von dir bewusst gewählt sein und die wesentlichen Informationen über das Produkt enthalten. Achte darauf, dass der einzelne Titel nicht zu lang ist und alle Produkttitel ungefähr gleich lang sein sollten, da die Produkte nicht nur auf der Produktdetailseite, sondern auch auf anderen Seiten dargestellt werden. So sieht beispielsweise die Darstellung verschiedener Produkte auf einer Kategorieseite oder auf der Startseite sehr unschön aus, wenn der Produkttitel mal aus drei, mal aus zwanzig Wörtern besteht.
Produktbeschreibung
In der Produktbeschreibung kannst du dich austoben und dein Produkt so darstellen, dass deine Kunden gar nicht mehr anders können, als zu kaufen. Auch diese Beschreibung sollte aber insgesamt nicht zu lang sein. Dies ist nicht nur unüblich und anstrengend zu lesen, sondern auch ungünstig, wenn du unterhalb der eigentlichen Produktpräsentation noch andere Elemente wie beispielsweise Produktrezensionen oder Cross-Selling-Produktempfehlungen darstellen möchtest.
Produktbilder oder -videos
Produktbilder, Produktvideos oder 3D-Modelle vom Produkt geben deinen Kunden einen visuellen Eindruck von deinem Angebot. Hierbei solltest du unbedingt auf ein einheitliches Format der Bilder achten und dir eine sinnvolle und attraktive Reihenfolge überlegen. Zudem sollten die Medien unbedingt von hervorragender Qualität sein. Wenn deine Produkte visuell nicht gut präsentiert sind, nützt dir der schönste Shopify-Shop der Welt nichts und du hast unnötige Umsatzeinbußen. Wenn du keine eigenen Produktbilder zur Verfügung hast, prüfe, ob du auf Herstellerbilder zurückgreifen darfst und hole dir unbedingt eine entsprechende Genehmigung vom Hersteller ein. Bei selbst produzierten Produkten lohnt unbedingt das Invest in einen professionellen Produktfotografen, dem du deinen Shop zuvor zeigen solltest, so dass die entstehenden Bilder perfekt in das von dir gewählte Theme und Layout deines Shopify-Shops passen.
Produktpreis
Der Preis ist fast immer ein entscheidendes Kaufkriterium und sollte daher prägnant dargestellt werden. Streichpreise können auch mit entsprechenden prozentualen Einsparungsangaben ergänzt werden. Achte unbedingt darauf, ob bei deinen Produkten Grundpreise angegeben werden müssen. Auch muss klar ersichtlich sein, ob sich deine Preise inklusive der gesetzlichen Mehrwertsteuer verstehen, was in B2C-Szenarien immer der Fall ist.
Weitere Produktangaben
Die Darstellung weiterer Produktangaben kannst du im Produkt-Template konfigurieren und in das von dir gewünschte Layout bringen. Die konkreten Möglichkeiten sind abhängig von dem eingesetzten Theme. Während beispielsweise Color Swatches oftmals von dem Theme für den Einsatz im Produkt-Template vorgesehen sind, können für zusätzliche Angaben am Produkt selbst Metafelder angelegt werden und diese dann auf den entsprechenden Produktdetailseiten angezeigt werden. Sollten für unterschiedliche Produkte unterschiedliche Metafelder benötigt werden, ist es sinnvoll, verschiedene Produkt-Templates zu verwenden. Was das ist und wie das geht, zeigen wir dir ebenso wie die Möglichkeiten der Metafelder später.
Pflichtangaben
Neben den kaufentscheidenden Produktinformationen gibt es noch weitere Aspekte, die auf deiner Produktdetailseite aus rechtlichen Gründen untergebracht werden müssen. Dazu zählen beispielsweise Hinweise auf die enthaltenen Steuern, den Versand und Angaben zur Lieferzeit. Bei einer Shop-Tiefenprüfung, wie sie beispielsweise der
Händlerbund anbietet, werden natürlich auch die Produktdetailseiten auf Rechtssicherheit geprüft. Wir empfehlen dir vor Live-Stellung deines neuen Shopify Shops diesen Weg, um auf der sicheren Seite zu sein.
Buy-Buttons
In den Themes vorgesehen ist zumeist sowohl der “In den Warenkorb legen”-Button als auch ein dynamischer Button, der automatisch die für den jeweiligen Nutzer passendste direkte Zahlmethode einblendet. Sollte für den jeweiligen Nutzer keine passende direkte Zahlmethode verfügbar sein, kommt ein generischer “Jetzt kaufen”-Button zum Einsatz. Die Button-Texte kannst du frei wählen und entsprechend deines Designs und Wordings anpassen.
Die Magie der Metafelder
Über Metafelder kannst du für deine Produkte zusätzliche Informationen hinterlegen. Ein gängiger Einsatzzweck für Metafelder sind Produktvorteile, die beispielsweise zwischen Preis und Buy-Buttons ausgegeben werden sollen. Die gewünschten Werte für die Metafelder können direkt am Produkt hinterlegt werden. Die Ausgabe der in den Metafeldern hinterlegten Werte für das jeweilige Produkt kann anschließend im Produkt-Template konfiguriert werden. Dabei ist es möglich, die Metafelder direkt im Theme-Editor den verfügbaren Elementen zuzuweisen. So kann der Wert eines Metafeldes beispielsweise ganz einfach als dynamischer Inhalt eines Textfeldes dienen. Bei komplexeren Anforderungen, wie zum Beispiel einer tabellarischen Darstellung, kann eine Programmierung über ein Custom Liquid-Element erfolgen. Metafelder machen also die Darstellung von im Shopify-Standard nicht vorgesehenen Produktinformationen möglich und lassen sich dann beispielsweise auch als Basis für eine zielgenaue Filterung nutzen.
Unterschiedliche Produkt-Templates
Wir haben das Thema Produkt-Templates bereits ganz kurz angerissen. Du kannst für deine Produkte auch unterschiedliche Produkt-Templates erstellen. Dies kann beispielsweise dann sinnvoll sein, wenn sich die Art der Produkte deutlich unterscheidet und sich dadurch verschiedene Anforderungen an die Produktdarstellung ergeben. Wenn du beispielsweise neben Tiernahrung auch passende E-Books verkaufst, möchtest du bei der Tiernahrung vielleicht die Inhaltsstoffe aufführen. Deine E-Books haben aber naturgemäß keine Inhaltsstoffe, daher ergibt die Ausgabe der Informationen an dieser Stelle keinen Sinn. In solchen Fällen kannst du einfach zwei Produkt-Templates anlegen, hinsichtlich der Anforderungen konfigurieren und anschließend den entsprechenden Produkten zuweisen. So kannst du trotz verschiedenen Produkttypen eine optimale Darstellung aller Produkte gewährleisten.
Fazit
Durch die vielfältigen Möglichkeiten der von deinem Shopify Theme bereitgestellten Produktdetailseiten kannst du ebenso wie mit einer individuell auf deine Anforderungen angepassten Weiterentwicklung über Metafelder oder unterschiedliche Produkt-Templates deine Produkte zu Stars machen und die Kaufentscheidungen deiner Kunden auf diesem Weg positiv beeinflussen. Nutze diese Möglichkeiten und nimm dir die Zeit für perfekt ausgestaltete Produktdetailseiten – es lohnt sich! Wenn du Unterstützung bei der Entwicklung individueller Produkt-Templates, bei der Gestaltung von Produktdetailseiten oder bei einem neuen Shopify-Projekt benötigst, komm gerne auf uns zu!
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